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　　英格兰的母狮队团结了整个国家，以迎接周日的2022年欧洲杯决赛。
　　但这会成为女足的又一个决定性时刻吗？
　　当美国后卫布兰迪查斯坦在1999年世界杯上攻入制胜点球时，她获得了约200万美元的耐克赞助合同。
　　专家认为，英格兰球员可能会获得同样丰厚的赞助协议。
　　英格兰顶级工资收入者露西·布朗兹每年从俱乐部足球中赚取约20万英镑，并与百事可乐、EE和Visa等品牌签署了代言协议。
　　英格兰队长利亚威廉姆森最近与意大利时装公司 Gucci 达成了一项协议，同时与百事可乐和耐克达成了现有协议。
　　对于那些以挪威的艾达·海格伯格为榜样的英国球星来说，这应该只是一个开始：艾达最近与耐克达成了超过100万英镑的交易。
　　但是，如果英格兰队主教练萨丽娜·威格曼在每场比赛中所穿的马莎西裤套装销量飙升的例子是可以借鉴的，那么机会是巨大的。
　　来自Lionesses赞助商之一的80英镑西装外套和长裤组合的销售额攀升了140%，由此可见女子运动的高涨兴趣和潜力。
　　2022年欧洲杯标志着首次为女子锦标赛提供赞助，而不是像过去那样与男子锦标赛捆绑交易。尼尔森体育的分析师估计，这个决定在财务上是一个精明的决定。
　　他们说，吸引维萨、喜力、乐高和百事可乐等大牌帮助组织者欧足联的收入每年增加25至3300万英镑。
　　其他赛事赞助商包括Booking.com、Euronics、Grifols、海信、Just Eat Takeaway.com、大众汽车、阿迪达斯、宇舶、耐克、TikTok、LinkedIn、Pandora、Starling Bank 和 Gillette Venus。
　　“我们现在看到了英足总和欧足联多年来投资和支持女子足球的成果，并且取得了非常强劲的成果，”尼尔森女子运动全球负责人林赛道格拉斯说。
　　这笔钱应该有助于女子草根运动，但也有助于提高其他女子运动的形象。
　　例如，随着本周末英联邦运动会的启动，女子橄榄球和板球将进入公众视野，为品牌提供更多有趣的赞助机会。
　　越来越多的电视观众帮助提高了母狮的市场竞争力。
　　900 万人通过电视和流媒体观看了英格兰在四分之一决赛中击败西班牙的戏剧性胜利，这是英国女子足球的纪录。
　　周二的半决赛胜利记录了1100万观众，而周日的决赛将再次打破纪录。
　　曾与耐克、百事、彪马、阿迪达斯和艺电游戏。
　　体育营销机构The Space Between的联合创始人丽莎·帕菲特 (Lisa Parfitt) 表示，随着母狮成为家喻户晓的名字，她们的营销价值将会飙升。
　　但事实证明，女子运动比男子运动更具吸引力，她说。
　　“Lionesses 为在营销活动中寻找赞助潜力的品牌提供了完美的橱窗，”她说。
　　她指出，这比男性赞助更实惠，但价值不同。“女足的影响力很大，但女足球迷更有可能成为品牌赞助商的拥护者，也更有可能购买这些品牌的产品。”
　　简而言之，她认为赞助女子运动可以提供更好的价值。
　　Neilsen Fan Insights的数据支持这一点，显示女足球迷比男足球迷更性别平衡且更年轻，这对品牌来说是一个有吸引力的组合。
　　“多年来，人们一直在谈论女子运动的分水岭时刻，但毫无疑问，我们现在正在真正经历这一时刻，”曾效力于英国队获得奖牌的 2012 年伦敦曲棍球队的安妮潘特说，但现在体育营销机构Two Circles的董事总经理。
　　她说，以前赞助女子足球的大部分原因都是公司希望被视为做正确的事情来实现企业社会责任目标。
　　Lionesses 的成功意味着“女足现在代表了一个强大的、以目的为主导的赞助平台，可以为品牌带来真正的商业投资回报。”
　　口腔化妆品公司SmileTime的首席营销官Natalie Quail表示，这一成功有助于说服像她这样的品牌与女足球明星接触。
　　她说：“我们现在对赞助这项运动非常感兴趣，因为最终我们看到了大多数女性客户群对这项运动的新兴兴趣。”
　　她预测，诸如Gymshark、Pretty Little Thing和ASOS等快速增长的电子商务品牌“将寻求做同样的事情”。
　　“越来越多的品牌——至少是精明的品牌——正在认识到女足的商业价值，”营销咨询公司Rival的首席执行官埃里克·富维勒 (Eric Fulwiler) 说。
　　“与男子足球相比，它的价格被低估了，而母狮队目前的成功将有助于开始缩小与男子足球的商业差距。”
　　Alessia Russo在对阵瑞典的比赛中脚后跟打入的进球是每场重大赛事中最好的进球之一，这帮助女子运动最终获得了对表演质量的认可。
　　但男女收入的差距还有很长的路要走。
　　据报道，如果母狮队赢得比赛，他们将获得每位球员55,000英镑的奖金。
　　向球队发放的130万英镑的奖金将远远低于英格兰男子在去年夏天赢得欧洲杯时获得的500万英镑奖金。
　　“有一件事是肯定的，它不会在周日完成。然后工作就开始了，”丽莎帕菲特说。
　　“为了从商业投资的角度真正利用这项比赛的遗产，我们需要确保我们将观众转化为国内联赛，如 WSL，以及欧足联女子冠军联赛，以创造粉丝群体的持续增长，”安妮潘特说。